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gestalterische Innovationsstrategie; Reiseandenken; Entwurfsexperiment; praxisintegrierende Designforschung; Swissness; Produktsemantik; Souvenir; Schweizbild; Produktsprache

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Lay summary
1945 stellt der Kunsthistoriker und Kurator Werner Schmalenbach fest: „[Die Reise- und Fremdenindustrie] wird für die Schweiz zu einem der wichtigsten volkswirtschaftlichen Faktoren und findet ihren Ausdruck nicht nur im Hotelwesen und in allen möglichen sonstigen Institutionen des Fremdenverkehrs, sondern auch – im Reiseandenken.“ (Schweizerische Zentrale für Verkehrsförderung, 1945, p. 13) Anlass dieser Äusserung war eine Ausstellung des Gewerbemuseums Basel zu Gestaltung und gestalterischer Qualität von Schweizer Souvenirs. Inzwischen haben sich Reise- und Urlaubskultur ebenso verändert wie die dazugehörige Produktkultur und die Diskurse darüber; doch nach wie vor spielen Souvenirs als Bild- und Werbeträger touristischer Regionen eine wichtige Rolle. Eine umfassende Studie zu Schweizer Reiseandenken aus kulturhistorischer und designtheoretischer Sicht aber fehlt. Diese Lücke will die geplante Arbeit schliessen. Souvenirobjekte erfüllen in erster Linie symbolische Funktionen; ihr praktischer Nutzen ist oft zweifelhaft. Im Zentrum der Untersuchung stehen daher Fragen ihrer Produktsprache und Bildsymbolik: Wie stellen Reiseandenken die geographische Referenz her? Welche Vorstellungsbilder und Symbole stehen für die Schweiz, welche für einzelne Regionen? Wie verändern sich die Symbole und ihr Bedeutungsgehalt im Laufe der Zeit? Welche Symbole etablieren sich als langlebige Klischees? Welche sind zeitgebunden und verschwinden wieder aus dem Repertoire? Wo und wann lassen sich Brüche und Innovationen feststellen und auf welche politischen, kulturellen und ökonomischen Ursachen sind diese zurückzuführen? Wie schlagen sich diese verschiedenen Faktoren in der Gestaltung und Herstellung der Souvenirobjekte sichtbar nieder?  Die geplante Arbeit sucht auf zwei methodischen Wegen Antworten auf diese Fragen: erstens über diachrone kulturhistorische und produktsprachliche Analysen und zweitens über gestalterische Experimente. Die Analyse von Quellenmaterial – Schweizer Reiseandenken aus den letzten 200 Jahren, historische Reiseberichte und Reiseführer, Literatur zu Gestaltungswettbewerben und Ausstellungen – gibt Aufschluss über die Art des geographischen Bezugs, über Symbolgehalte, gestalterische und herstellungstechnische Umsetzungsstile und indirekt auch über Absender und Zielpublikum. Ein besonderes Augenmerk gilt Interventionen von Bund und Tourismusverbänden und der Frage, wie staatliche und parastaatliche Akteure versuchen, in der kommerziellen Andenkenindustrie geformte Schweiz-Bilder zu korrigieren. Ergebnis dieses Arbeitsschrittes sind Typologien und Analysen zu Bildern, Motiven und Klischees sowie Hypothesen zu gestalterischen Innovationsstrategien. Teilweise parallel, teilweise konsekutiv zur Produktanalyse werden die daraus resultierenden Ergebnisse und Hypothesen an geladene Designer/innen und Künstler/innen mit dem Auftrag weitergegeben, sie mit den Mitteln des Entwurfs neu zu interpretieren und innovative Schweiz-Bilder zu entwickeln. Dabei steht zunächst nicht die Produktion von seriell herstellbaren Souvenirprodukten im Zentrum. Ziel ist vielmehr die experimentelle Überprüfung der erarbeiteten Typologien sowie die Auslotung von Spielräumen und Strategien der Innovation in diesem von Klischees geprägten Genre. Dieser mehrgleisige, kulturhistorische und gestalterische Zugang eröffnet zum einen ein vertieftes Verständnis der Bildung und Erneuerung von Schweiz-Bildern, welches auch in andere Bereiche (z.B. bei Fragen der Kommunikation und des Nation Branding) Orientierung bieten kann; zum anderen veranschaulichen die experimentellen Souvenirentwürfe quasi als Präzedenzfälle neue Ansätze, an denen sich zukünftige (kommerzielle) Entwurfsprojekte exemplarisch orientieren können.

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Last update: 21.02.2013

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1945 stellt der Kunsthistoriker und Kurator Werner Schmalenbach fest: „[Die Reise- und Fremdenindustrie] wird für die Schweiz zu einem der wichtigsten volkswirtschaftlichen Faktoren und findet ihren Ausdruck nicht nur im Hotelwesen und in allen möglichen sonstigen Institutionen des Fremdenverkehrs, sondern auch - im Reiseandenken.“ (Schweizerische Zentrale für Verkehrsförderung, 1945, p. 13) Anlass dieser Äusserung war eine Ausstellung des Gewerbemuseums Basel zu Gestaltung und gestalterischer Qualität von Schweizer Souvenirs. Inzwischen haben sich Reise- und Urlaubskultur ebenso verändert wie die dazugehörige Produktkultur und die Diskurse darüber; doch nach wie vor spielen Souvenirs als Bild- und Werbeträger touristischer Regionen eine wichtige Rolle. Eine umfassende Studie zu Schweizer Reiseandenken aus kulturhistorischer und designtheoretischer Sicht aber fehlt. Diese Lücke will die geplante Arbeit schliessen.Souvenirobjekte erfüllen in erster Linie symbolische Funktionen; ihr praktischer Nutzen ist oft zweifelhaft. Im Zentrum der Untersuchung stehen daher Fragen ihrer Produktsprache und Bildsymbolik: Wie stellen Reiseandenken die geographische Referenz her? Welche Vorstellungsbilder und Symbole stehen für die Schweiz, welche für einzelne Regionen? Wie verändern sich die Symbole und ihr Bedeutungsgehalt im Laufe der Zeit? Welche Symbole etablieren sich als langlebige Klischees? Welche sind zeitgebunden und verschwinden wieder aus dem Repertoire? Wo und wann lassen sich Brüche und Innovationen feststellen und auf welche politischen, kulturellen und ökonomischen Ursachen sind diese zurückzuführen? Wie schlagen sich diese verschiedenen Faktoren in der Gestaltung und Herstellung der Souvenirobjekte sichtbar nieder? Die geplante Arbeit sucht auf zwei methodischen Wegen Antworten auf diese Fragen: erstens über diachrone kulturhistorische und produktsprachliche Analysen und zweitens über gestalterische Experimente.Die Analyse von Quellenmaterial - Schweizer Reiseandenken aus den letzten 200 Jahren, historische Reiseberichte und Reiseführer, Literatur zu Gestaltungswettbewerben und Ausstellungen - gibt Aufschluss über die Art des geographischen Bezugs, über Symbolgehalte, gestalterische und herstellungstechnische Umsetzungsstile und indirekt auch über Absender und Zielpublikum. Ein besonderes Augenmerk gilt Interventionen von Bund und Tourismusverbänden und der Frage, wie staatliche und parastaatliche Akteure versuchen, in der kommerziellen Andenkenindustrie geformte Schweiz-Bilder zu korrigieren. Ergebnis dieses Arbeitsschrittes sind Typologien und Analysen zu Bildern, Motiven und Klischees sowie Hypothesen zu gestalterischen Innovationsstrategien.Teilweise parallel, teilweise konsekutiv zur Produktanalyse werden die daraus resultierenden Ergebnisse und Hypothesen an geladene Designer/innen und Künstler/innen mit dem Auftrag weitergegeben, sie mit den Mitteln des Entwurfs neu zu interpretieren und innovative Schweiz-Bilder zu entwickeln. Dabei steht zunächst nicht die Produktion von seriell herstellbaren Souvenirprodukten im Zentrum. Ziel ist vielmehr die experimentelle Überprüfung der erarbeiteten Typologien sowie die Auslotung von Spielräumen und Strategien der Innovation in diesem von Klischees geprägten Genre. Dieser mehrgleisige, kulturhistorische und gestalterische Zugang eröffnet zum einen ein vertieftes Verständnis der Bildung und Erneuerung von Schweiz-Bildern, welches auch in andere Bereiche (z.B. bei Fragen der Kommunikation und des Nation Branding) Orientierung bieten kann; zum anderen veranschaulichen die experimentellen Souvenirentwürfe quasi als Präzedenzfälle neue Ansätze, an denen sich zukünftige (kommerzielle) Entwurfsprojekte exemplarisch orientieren können.